Si buscas el desarollo de una web de alta calidad
La página de inicio o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el planeta virtual. Constituye una impresión inicial vital para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven tras un tiempo.
Por este motivo , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Tienes que integrar las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de comienzo no será más eficiente por tener más volumen de contenido, sino más bien por tener el adecuado.
En este artÃculo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de inicio eficiente para tu portal web , y lo conseguirás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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No es requisito tener entendimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes hacer tus correos en unos cuantos pasos.
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Por qué es esencial la página de comienzo de un sitio web
El valor de la página home se sostiene en distintos pilares, que tienes que tener en cuenta en el momento de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un factor central del posicionamiento
Es bastante evidente que la web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logotipo y el eslogan.
Todos los elementos de la página de comienzo forman parte de una imagen de marca congruente : la elección de colores, fotografÃas, tipografÃas, artÃculos destacados , etc. Se podrÃa decir esto mismo de todas las páginas del sitio web , las campañas de email y todas y cada una de las interacciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo en especial.
Por servirnos de un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de inicio de tu portal web debe reforzar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de comienzo de un portal de internet » y llega a este producto. Lo lee y al final le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logo de la esquina superior izquierda y ingresa a nuestra página de inicio.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella más próximamente que tarde. Ahà tratarán de encontrar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu página web.
Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y quieren continuar navegando por tu portal web. Si es asà , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio desea saber qué contenidos concretos se va a localizar en tu portal web y, además , lo desea descubrir con rapidez. El menú de la página home de un portal de internet ha de ser fácil y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas especÃficas que les interesen.
Será esencial efectuar pruebas de navegación para revisar que los clientes tienen la posibilidad de hallar con facilidad lo que buscan. Este es un aspecto clave de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores como Google plus , la página de comienzo de un portal de internet es esencial y al tiempo es particular. Los buscadores leen la estructura de los websites (con el archivo sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad debe ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, cada vez más basado en el usuario final, va a valorar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o aun más.
Los buscadores recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además de esto , una navegación bien encauzada asiste para Google plus a determinar los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan algunos resultados de búsqueda.
Naturalmente, la optimización de keywords correctas es asimismo importante en la página de comienzo , más que nada en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Una página de comienzo no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es primordial diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing concreta.
Están pensadas para un perfil como usuario concreto , con una sola llamada a la acción muy concreta y casi siempre de duración limitada (por servirnos de un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o anotarse a un acontecimiento ).
Ambos tipos de páginas importan para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no deben presentar todos los servicios de la compañÃa ni dirigirse a la totalidad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el email marketing, que puedes explotar con el editor para crear landing pages adaptadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de distintos elementos. Ahora , vamos a ver cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para emplearlos :
Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen primordial constituirá una primera impresión vital para posicionar tu negocio y tu marca. Una alternativa bastante habitual es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene la ventaja de visibilizar de forma fácil múltiples mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante pueda escoger , pero también tiene el peligro de dispersar la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y más sólido. Todo depende de tus preferencias.
Otra opción alternativa que permite transmitir dinamismo es integrar un vÃdeo corto en lugar de una imagen primordial.
Menús de navegación: cuanto mucho más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un elemento personaje principal en la página de comienzo de cualquier portal web. Como anticipábamos más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo más corto posible , con la ayuda de menús desplegables.
Para guiar al visitante, no es requisito mostrar una extendida lista de servicios o categorÃas desde un primer momento , sino escoger los términos correctos a fin de que los halle en las páginas secundarias.
Normalmente , este menú principal va a estar a la vista en todas y cada una de las páginas del portal web , no solo en la de inicio. Una razón más a fin de que sea fácil.
Por servirnos de un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos solamente cuatro términos iniciales para guiar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para hacer landing pages, lo hallará en el menú desplegable de funciones.
Si buscas un recurso más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, vas a encontrar la página de plugins en el apartado de elementos. Presentar todos nuestros plugins en el menú principal supondrÃa sobrecargarlo bastante.
El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de inicio son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la vista como el de cabecera y por ello pueden ser algo mucho más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un sitio web de ecommerce, por ejemplo , estos menús pueden integrar fotos de artÃculos en miniatura.
Buscador de adentro
En varios websites , aparte de prestar menús de navegación optimizados, resulta favorable preguntar al visitante qué busca de forma directa. El buscador de adentro facilita llevar a cabo una búsqueda por palabras clave dentro de los contenidos del portal web.
Aunque por norma general es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador de adentro. Si el sitio web es simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos y cada uno de los perfiles de usuario, no es obligatorio.
Acceso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los websites donde el usuario puede crear su cuenta, es esencial que el acceso a ella esté siempre y en todo momento aparente y la ubicación óptima es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas en lÃnea , este acceso es particularmente esencial puesto que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no confirmados ).
Una aceptable práctica, particularmente para el comercio online , es explotar este espacio para incluir un menú desplegable con todas las Diseño de paginas Web funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de redes sociales y testimonios
Ofrecer visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una exhibe de que a la empresa le resulta interesante percibir a sus clientes y prospectos.
Para enlazar las redes sociales , a veces un fácil botón basta. Recuerda que parte del tráfico que llegue a la página de inicio de tu portal web probablemente procederá de estas redes y no desearán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que vieron.
Los testimonios de clientes aportan valor siempre y cuando tengan credibilidad , que puede estar fundamentada en la concreción —cuando detallan qué problemas les ha resuelto la compañÃa —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de inicio. Al incluirlo, una marca se expone disponible para hablar con los visitantes desde un primer momento. Por consiguiente , la interacción y la cercanÃa con los clientes se ponen en valor de forma notable.
Por otro lado , sostener un chat en vivo pide recursos , más allá de que se configuren algunas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu sitio web , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.
Para usarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un portal de internet
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que deberás tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu página web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las siguientes buenas prácticas se aplican a la página de comienzo en su conjunto :
Integrar llamadas a la acción claras
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no van a tener claro por dónde proseguir su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio , como conocer la colección actualmente , cubrir un formulario para que se inscriba a un acontecimiento , leer un artÃculo en el blog, etc.
Mientras que una landing page frecuenta tener una sola llamada a la acción, una página de inicio puede tener varias , aunque nunca deben ser demasiadas. Por servirnos de un ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.
Actualizar el contenido
La página de inicio de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los clientes antiguos que vuelven después de un tiempo. Por eso , modificar parte de tus contenidos ocasionalmente es una manera de transmitir frescura y dinamismo.
No se trata de volver a diseñar de nuevo toda la página de comienzo , sino más bien de actualizar ciertos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página principal
Dicen que una imagen vale más que mil palabras , de esta forma que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de websites que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: aprovechar el buscador interno
La página de inicio del portal web de bricolaje Bauhaus destaca por el protagonismo de su buscador interno. Se trata de un ecommerce con una gran variedad de productos donde muchos visitantes ya saben lo que precisan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de modelos hasta hallarlo.
Por este motivo , el buscador de adentro está tan mejorado. En el momento en que ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de modelos con imágenes en miniatura.
Además de esto , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes principales , ciertas enlazadas a datas especÃficas como la Navidad. Todas ellas es una llamada a la acción para conocer una categorÃa señalada de modelos.
Como el buscador de adentro tiene tanto protagonismo , el menú de categorÃas es lateral. Por esta razón , se pueden permitir que sea un poco más largo de lo habitual.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no en todos los casos es necesario para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home también incorpora múltiples elementos de actualización: comunica de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Para finalizar , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa concreta para quienes busquen artÃculos rebajados, otra para los fans que deseen localizar las equipaciones de equipos especÃficos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa bastante espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficaz no solo está al alcance de los websites de ecommerce afianzados , como los dos precedentes. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que explota el potencial de su página de inicio para posicionarse velozmente ante los visitantes.
La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
También , son siendo conscientes de que una persona interesada en servicios de estética deseará contactar con rapidez para informarse y soliciar cita. Por ello , un chat en directo nuevo aparece en pantalla al ingresar.
Además , tienen dentro un enlace para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu sitio web , no dejes de conocer la de otras empresas del campo , ver exactamente en qué las puedes progresar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.
Nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes progresar.